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發(fā)布時間：2018-11-13 作者：

繼《蘇先生尋鮮記》之后

，２０１８年

，蘇寧文創(chuàng)和蘇寧易購再次聯(lián)手

，推出了與美食相關的原產(chǎn)地探尋類電商綜藝節(jié)目《尋味中國》，已經(jīng)播出兩期

。第一期羅甸美猴橙播出后

，網(wǎng)友反響熱烈，在ＰＰ視頻上線后首日播放量達６０萬次

，羅甸美猴橙的銷售量也迅速攀升

，節(jié)目主打產(chǎn)品臍橙的轉化率達１７％，中華特色館·貴州館訪客數(shù)增長８０１．９３％

，成交凈額增長３９０．９５％

，成交數(shù)量增長３９６．２３％，實現(xiàn)了超高銷售轉化

。節(jié)目得到了內(nèi)容管理部門的高度贊揚

，被評價完美實現(xiàn)了“實”

、“趣”、“特”

，將實用性

、趣味性、公益性融為一體

，探索走出了一條電商節(jié)目新路

。節(jié)目以真人秀的形式，深入原產(chǎn)地

，尋找美食特產(chǎn)

，在品嘗、解讀

、發(fā)掘美食的同時

，向觀眾展現(xiàn)當?shù)仫L土人情，讓更多美食走進千家萬戶

，開創(chuàng)了“內(nèi)容＋電商”的新模式

。

深入原產(chǎn)地探尋，力求呈現(xiàn)最原始的生鮮美味

區(qū)別于傳統(tǒng)的美食類節(jié)目

，《尋味中國》不僅以極具地方特色的生鮮美食吸引了眾多網(wǎng)友的關注

，而且還走出室內(nèi)，在原產(chǎn)地進行了實地探索

。在年前播出的首期節(jié)目中

，節(jié)目組深入貴州羅甸探尋了當?shù)氐拿篮锍取Ｍㄟ^鏡頭

，觀眾看到了美猴橙得天獨厚的自然生長條件

，領略到了當?shù)仫L土人情及民族文化，美猴橙形美

、無核

、肉嫩、味甜

、芳香等特點在嘉賓的親身體驗中得到自然呈現(xiàn)

。

剛剛播出的第二期節(jié)目同樣如此，貴州的國密董酒被稱為中國白酒中的“活化石”

，深厚的董酒文化和復雜的釀酒工藝讓無數(shù)觀眾折服

，一壇壇標記著歲月痕跡的酒、一道道艱苦復雜的程序

，在釀酒工程師的講解下充滿了厚重感

。

據(jù)悉，攝制組在拍攝上克服了重重阻力

，首期節(jié)目中

，由于羅甸的地形非常特殊且山路多

，氣候晝夜溫差大，拍攝組在攝制期間遭遇了幾次小型車禍

，也常在懸崖塌方旁架機器做采訪

。在第二期節(jié)目制作中，由于當?shù)亟禍氐孛娼Y冰

，攝制組的專車出現(xiàn)了打滑撞車等狀況

，最后全組拉著設備徒步去酒廠完成拍攝。而節(jié)目組透露

，后續(xù)節(jié)目中還深入安徽

、黑龍江、蒲江等美食產(chǎn)地

，力求將最原生態(tài)的美食呈現(xiàn)給觀眾

，這樣的“誠意制作”帶來更有意義的探尋之旅。

趣味體驗增加看點

，嘉賓拿“生命”探尋美味

《尋味中國》節(jié)目播出后

，收到眾多網(wǎng)友留言點贊

，不少觀眾甚至將其與《舌尖上的中國》相提并論

。其實，從節(jié)目品質(zhì)上來看

，《尋味中國》與后者存在著很大的共性

，那就是節(jié)目組對于節(jié)目質(zhì)量的精心打磨，讓“高品質(zhì)”

、“良心制作”等詞語成為觀眾評價關鍵詞

。不過，從節(jié)目效果上來看

，相比于《舌尖上的中國》

，《尋味中國》的趣味性明顯更強，這也為觀眾帶來了不少看點

。

每一期的《尋味中國》都有三位嘉賓化身味道探尋者

，帶著任務深入原產(chǎn)地，與當?shù)厝嗣駵贤?div id="4qifd00" class="flower right">

，親身實踐探尋

，甚至上演趣味比拼，讓網(wǎng)友樂在其中

。首期節(jié)目中

，嘉賓不僅現(xiàn)場測試美猴橙糖分，而且兩位美女嘉賓還化身當?shù)毓r(nóng)

，背起背簍拿起剪刀

，開始了現(xiàn)場采摘大比拼

。而在國密董酒的探尋中，三位嘉賓更是親自拜師

，一步步體驗釀酒工序

，在節(jié)目中，女嘉賓為了跟隨師父學習品酒

，最后喝到醉

，讓人哭笑不得。

全套產(chǎn)業(yè)鏈精準出擊

，打造蘇寧特色電商扶貧

《尋味中國》不僅是一檔原產(chǎn)地探尋類電商綜藝真人秀節(jié)目

，更是蘇寧易購依托自身Ｏ２Ｏ渠道、物流配送

、眾籌平臺等資源優(yōu)勢下探索出的電商扶貧

、產(chǎn)業(yè)扶貧和公益扶貧“三合一”的新路徑。

首期節(jié)目中的貴州羅甸美猴橙

，是貴州羅甸縣農(nóng)戶們主要栽植的品種

，但在幾年前并不為人所熟知，直到蘇寧易購電商扶貧觸角到達這里之后

，將當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈扶持起來

，并塑造了全國性品牌。當一個個圓潤飽滿的臍橙從樹上摘下來

，放在箱子里一箱一箱運往全國各地

，給予了貴州羅甸縣一份可持續(xù)性的回報，更實現(xiàn)了產(chǎn)品的高溢價

。

在互聯(lián)網(wǎng)電商風行的當下

，蘇寧易購為地方扶貧產(chǎn)品打造全套產(chǎn)業(yè)鏈，從原產(chǎn)地甄選

，到線上特色館

，把農(nóng)產(chǎn)品資源“引流上線”，打通全渠道營銷

，并通過ＰＰ視頻制作節(jié)目

、上線播放，為消費者建立了內(nèi)容營銷場景

，解決了“買”與“賣”的痛點

，激活整個營銷模式。同時

，也讓消費者體會到生鮮美食背后那些當?shù)厝嗣竦母冻?div id="4qifd00" class="flower right">

，實現(xiàn)了物質(zhì)和精神文化的雙重輸出，吸引了更多社會公益力量。

近年來

，湘西鳳凰的蜜柚

、四川石棉的黃果柑、山東煙臺的大櫻桃

、河南靈寶的大蘋果……全國不少地方的特色農(nóng)產(chǎn)品

，在蘇寧的幫助下得以走進千家萬戶，甚至變成了暢銷品

。目前在全國農(nóng)村市場

，蘇寧已布局２０００多家蘇寧易購直營店、４００多家線上中華特色館

，帶動回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)青年超過１萬人

，累計惠及２００多萬農(nóng)民。未來

，蘇寧將進一步深入挖掘原產(chǎn)地臻品

、打造更有品質(zhì)的“中國味道”。

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